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爱得深恨得深:电视广告终于走到了“尽头”——新闻中心——扬州殷寻家电

来源:未知  作者:admin  TIME:2020-04-23   click:

大多数人在谈论智能电视的创业广告时都会嗤之以鼻,甚至咬牙切齿。在人民网官方博客发起的“你能接受电视广告多长时间”民意调查中,约75%的选民选择了“一秒钟都不想看广告”,这表明电视创业广告对用户体验产生了非常负面的影响。最后,官方镜头:315前夕,江苏发布了《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》,规定所有的创业广告不得超过30秒,点击一次即可关闭,3秒内回复完毕。“肆无忌惮”的电视初创广告迎来了它的“最后一季”。

  不为人知的开机广告福利

说到创业广告,我们必须追根溯源,了解它的历史。乐视在2016年启动了“414硬件免费日”活动,开始了电视初创广告的第一年。不同于早期网络电视公司购买电视发送给电视会员的传统销售模式,“414硬件免费日”活动的实质是将电视的销售价格降低到亏损价格以下,进而实现电视“捆绑内容”所产生的利润的返还,并逐步进入盈利状态。

奥特行业为初创广告创造的收入远远超过我们对广告技巧的了解。根据奥维尔的互动娱乐数据,2019年奥特的广告总收入达到99亿元,比2017年增长了近四倍。其中,断断续续的广告所占比例最高。断断续续的广告和断断续续的资源广告的总收入已经达到24亿元。据估计,到2023年,奥特的广告总收入将突破450亿元。

  OTT广告赚钱的四大利器

电视初创广告的收入主要取决于业内公认的四种模式:——CPM广告模式、支付模式、电视游戏和视频电子商务。目前,相对而言,支付模式、视频游戏和视频电子商务三种模式都有一定的渗透率。并非所有购买电视的用户都会下载视频游戏、购买电视或参与电视内部购买服务。

然而,在CPM广告模式下,所有购买智能电视的用户都将成为100%的收入贡献者。什么是CPM广告模式?我相信每个人都知道有许多类型的广告收入,其中一些是通过点击广告图片/链接的次数来计算的;有些人通过下载、注册和安装应用程序来计算收入。CPM广告模式根据用户观看广告的时间来计算收入。

当谈到专业CPM时,它是基于每1000人的成本。通俗地说,当智能电视打开,15秒的广告被迫播放时,电视制造商将获得利润。无论你是看广告内容,点击广告,还是购买广告产品,广告商都必须支付电视制造商的费用。

我们可以做一个初步的计算:对于非会员,你通常有机会强迫一个15秒的创业广告。当你订购一段视频时,你通常会先播放1分钟的广告。这个1分钟的广告通常由4个15秒的广告拼凑而成。也就是说,只要你打开电视机看一段视频,五家厂商就会向电视机厂商支付广告费。电视制造商数钱,你是多么高兴啊!

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