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热闹“总裁直播”难融彩电市场坚冰,厂商更看重带品牌-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-06-27   click:

从幕后走到台前,走进直播室,走到镜头前,正成为首席执行官们的常见选择。到2020年,商品直播将遍及各行各业,并将从电子商务形式升级为备受关注的热点。“总统现场直播”正在成为这场“全国嘉年华”中最具特色的现象,见证并推动其进一步发展到“沸点”。

6月18日,TCL工业控股CEO王成、创维彩电董事长兼总裁王治国、康佳电子科技总裁常东先后走进直播室,为自己的品牌和产品助一臂之力。从6月8日到6月11日,创维电视推出了直播节目“老板不要离开工作”,王治国亲自上阵连续4天;经过多次密集的现场直播,王成于6月17日晚出现在TCL赞助的苏宁特易购618“超级秀”上;618那天,常东在天猫和京东平台上播放了自己的产品。此外,6月10日,三人还上演了正面PK,当天在苏宁和京东平台上集体播出。

然而,与主流品牌“总统直播”的兴奋相比,今年彩电行业的整体表现略显低迷和冷清,这也被一些业内人士认为是彩电品牌在经营压力下的一种对策。相应地,今年6月18日期间,彩电企业之间的价格战似乎比以往更加激烈,各大品牌都希望保住市场份额,在需求疲软的市场中奋力拼搏。然而,作为彩电行业的新产品,“总统直播”的兴奋能持续多久?它能给苦苦挣扎的彩电市场带来什么?

 经营承压呼唤“总裁直播”,618后或降温

在流量红利达到峰值的时刻,用户的注意力成为最稀缺的资源。此外,疫情使得所有企业面临比以前更大的库存和业务压力。作为一种新的商业形式,无论是品牌建设还是产品推广,现场电子商务都值得一试。在企业中,总裁在时事性和对自己文化和产品的理解方面有着无可比拟的优势,因此他是走进现场直播室的最佳人选。从外部世界来看,这是“总统直播”的优势和核心逻辑。

对于彩电行业来说,这似乎同样适用。根据奥伟云网的数据,2020年第一季度,受疫情影响,中国彩电零售额达到996万台,同比下降20.1%,零售额达到238亿元,同比下降33.8%。销量创下2016年以来单季最低值。更值得一提的是,在中国二季度疫情逐步缓解的背景下,彩电市场的表现并不令人满意,甚至可以说是持续下滑。五一促销期间(04.20-05.03),是上半年重要的促销节点,关键尺寸电视平均价格促销力度不够,导致消费者购买意愿下降,零售量分别下降8.9%和27.3%。

显而易见,在艰难而漫长的恢复期下,彩电厂商面临着巨大的压力,迫切需要新的营销方式或渠道来帮助他们突破困境。因此,在电子商务直播几乎成为全国狂欢的时候,“总统直播”现象出现在彩电行业也就不足为奇了。

对此,中国视频行业协会副秘书长董敏分析说,造成这一行业现象的因素很多。“首先,行业自救。受今年疫情和多年需求低迷的影响,家电企业,尤其是彩电企业,迫切需要在新的零售改革和数字时代找到新的增长点。其次,现场直播已经成为一个时代特征:现场直播已经成为新零售和新场景的重要组成部分,这已经成为一个既定事实。可以现场直播的产品越来越多样化,几乎所有的东西都可以现场直播。”

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