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快手与字节跳动的贴身肉搏 谁会笑到最后?-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-06-11   click:

当Zynn(一种短视频软件)在美国地区的iOS列表中占据第一位时,紧随其后的是Zoom(一种流行的视频会议服务)、HBO Max(一种流媒体平台)和TikTok(一种字节跳动海外产品的短视频平台)。

公众舆论一片哗然。作为一名初出茅庐的新手,Zynn的产品网页显示其开发者是Owlii,而后者反应迅速。最后,快速玩家开始面对海外市场,并对字节跳动下了很大的赌注?

  烧钱找用户

快手的海外分销最早开始于2017年,产品矩阵也由来自多个国家和地区的多种产品组成。海外快速通道的重点是为每个用户提供高达20美元的补贴。

烧钱不是留住用户的长期措施。字节跳动和Quickhands的成就在某种程度上是基于他们各自丰富的资本能力。在国内企业的国际布局中,只有根据当地条件和人们的需求进行本地化和差异化。

值得学习的是,我们应该理性地面对日益严峻的国际环境,明确投入产出的价值比,为“小而美”和“大平台”做好准备。

Zynn积极的花钱资助促销的方法确实和中国的快速玩家使用的营销方法一样。然而,针对国际化产品的问题,快速通道团队告诉第一财经新闻,暂时不会做出更多回应。

Zynn的招徕方式是注册后返还现金,最高金额为20美元。当然,大多数网民在注册时会以1美元的起价返还现金。注册用户每邀请一个新用户将获得20美元,第五个用户将获得10美元。

除了邀请朋友,Zynn还会给用户不同的补贴,以完成一定的观看时间限制。Zynn将通过消耗个人时间和用户来获得一定的回报。这种方法类似于国内头条和今天的头条。根据美国社交媒体平台,许多新注册用户通过拉新用户和看电影赚取高达1000美元。

上述补贴游戏方法已经成为国内用户“玩剩菜”的一种策略,但数量如此之大,让人不禁想到快速玩家行动背后的焦虑和快速抢占市场的紧迫性。

美华风险投资的创始合伙人吴世春告诉第一财经记者,国内企业目前处于国际阵营的前列。快速通道是其最大的竞争对手。有必要扭转其在国际化方面的劣势,加强和扩大其国际业务,提高其估值,并为其后续上市铺平道路。

法国斯凯玛商学院(苏州校区)的客座教授于宝山(音译)对过去在韩国、俄罗斯和其他国家推广“快车道”海外补贴的做法更加谨慎。他告诉第一财经新闻,快速通道补贴的目的自然是为了与竞争对手争夺海外市场,但如此高的投资可能不会达到预期的效果。

 “出海”还需杀手锏

郑松曾在美国波士顿大学攻读工商管理硕士,从事字节跳动的海外数据研究和分析。她认为仅仅依靠烧钱的策略是不可持续的。过去,当许多中国互联网平台开始向海外扩张时,她选择简单地将国内产品复制到海外市场,并给予一定的补贴,但结果往往不尽人意。这不仅仅是对海外国内产品,而是基于最基本的产品本地化内核和本地化操作进行推广。

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