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下沉市场竞争凸显,家电品牌携手电商共谋红利-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-06-09   click:

星星之火可以燎原。电子商务作为一种新的形式,正日益成为农村产业繁荣的重要支撑力量。在今年的两会期间,“支持电子商务和快递下乡,扩大农村消费,我们应该采取更多的措施,扩大消费,适应群众的多样化需求”已成为关键议题之一。习近平总书记还特别指出,电子商务作为一种新的商业形式,不仅可以推广农副产品,帮助群众脱贫致富,还可以促进农村的振兴,这是大有可为的。

毫无疑问,潜力无限的农村电子商务已经领先。迄今为止,农村互联网用户数量已超过2.5亿。网上购物已经成为农民生活中的常态。越来越多的服务和商品通过电子商务进入农村,改变了农民的生活和消费习惯。根据中国工商研究院发布的《2017~2022年中国农村电商市场规模及投资前景预测报告》,到2020年,中国农村电子商务市场规模将达到16860亿元。与一线和二线城市的消费者相比,低迷市场中的消费者对互联网更为陌生,更愿意花更多时间在互联网上,更积极地参与电子商务平台发起的各种活动。

对于家电企业来说,三至六线城市和农村市场是近年来关注的焦点。随着电子商务和农村市场的蓬勃发展,下沉市场的整体发展方向有望看好。业内人士预计,在未来三到五年内,家电企业将迎来一个大爆发的下沉市场。

下沉市场竞争凸显,家电品牌携手电商共谋红利-扬州阴训家电

开拓下沉市场 物流先行

改革开放70多年过去了,老百姓积累了很多财富。低线城市和农村地区相对较低的物价水平和生活成本,使当地居民拥有了更多可自由支配的财产,城乡收入差距正在逐步缩小。根据麦肯锡的预测,未来中国中产阶级和富裕家庭的比例将大幅上升,预计2022年将达到81%。其中,三线和四线城市群增长最快。到2030年,中国的个人消费将从2016年的29.6万亿元增加到65.3万亿元,其中超过66%的增长来自不断下滑的市场。

随着居民收入在不断下降的市场中继续增加,消费水平也将得到提升。他们有能力和欲望购买各种消费品,追求更高的生活质量。尤其是“隐形新中产阶级”城镇的年轻人更喜欢网上购物产品,主要集中在日常用品、服装和家用电器上。据《2019年上半年中国家电市场报告》,2019年上半年,中国家电网上购物零售额中不到20%来自村级市场,但增长率达到96%,远远高于上半年中国家电网上购物市场19%的增长水平。

对此,业内人士分析称,随着中央政府促进消费政策措施的深入实施,城乡低线居民已成为日益强大的消费者,成为扩大内需、稳定增长预期的新亮点。其中,网上销售的实物商品增长强劲,成为近年来农村消费的一大亮点。未来十年,农村电子商务市场有望超过城市。

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