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高层变革、发力5G OPPO还能华丽转身吗?-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-06-09   click:

OPPO的2020不是普通的。

从海空战术的重新应用到高层人事变动,从线下调整到产品线重组,OPPO似乎无法坐视不管。

从2G到3G再到4G,通信技术的每一次创新都是手机制造商的转折点。但是经过两代通信产品的变革,OPPO会在5G时代迎来辉煌的转折吗?

这似乎写在了警察局长的脸上。

  高层变革

公司能否扭亏为盈往往直接关系到高层管理人员。

今年4月,OPPO表示,由于个人健康原因,前OPPO全球营销总裁沈正毅辞职。与此同时,它还宣布刘波将担任OPPO中国的总裁。任命两周后,刘将被列为全球营销大会,同时作为中国CMO。

老将出马,新将下马。

根据公共信息,刘波和刘列都是OPPO的退伍军人。他们分别于2005年和1998年加入了账务厅。作为老兵,他们比沈正毅更熟悉OPPO。

毕竟,刘列是OPPO品牌总监,带领OPPO成功推出了Find、Ulike、Real等系列手机产品。

可以说,OPPO的营销时代在高级人员转移后已经结束。账务厅可能希望发生质的变化。

沉重的负担落在了刘波和刘列身上。

有传言称,沈正毅因过于关注营销而被迫辞职。结果,OPPO的线下分销商利润越来越少,最终导致一些OPPO分销商转向华为、小米或其他品牌。

然而,无论如何,对于中国市场来说,这是一个任何手机制造商都不能放弃的战略位置,OPPO也不例外。

抓住中国市场是进入世界市场的唯一途径,这也许是手机制造商永恒的真理。

刘波曾在接受媒体采访时透露,中国区的建立是为了使整体运作更加集中,包括产品的规划节奏、重要产品价格环节的营销和渠道的投入。

他同时表示,OPPO的线下资源非常强大。未来,我们将在人们聚集的地方进行一些关键投资。

离线商店仍然是OPPO非常重视的资源,但是OPPO在2019年对离线商店并不友好。

目前,OPPO线下商店仍然主要依赖分销商,直营店只存在于一线城市。一方面,它给经销商的利润正在逐渐缩水;另一方面,由于华为在国内市场的蓬勃发展,OPPO受到了明显的冲击。

根据市场研究机构高德纳(Gartner)6月1日发布的一份报告,今年第一季度,全球智能手机销量同比下降20.2%。OPPO、三星和华为都出现两位数的下滑,OPPO销售额同比下降19.1%。

Gartner分析师认为,OPPO的优势之一在于其完整的线下分销渠道,但隔离政策迫使消费者和企业转向网上购物。"为了增加销售和市场份额,OPPO必须加强其在线销售渠道."

对于在线,刘波表示,在线渠道对OPPO非常重要。“就我们的战略而言,我们并不特别关注在线和离线渠道之间的区别。从本质上来说,没有太大的区别。以前在线和离线是有区别的,但现在差别越来越小了。”

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