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家电下乡十年后 新一轮爆发增长为何迟迟不来?-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-06-09   click:

从2007年底三省一市启动家电下乡试点,到接下来的两年全国家电下乡运动,我们花了十几年才知道。事实上,许多家用电器的生命周期一般被认为是10年左右,从那一年爆炸性的增量需求来看,是时候迎接过去一两年新一波爆炸性的“替代”需求了。但事实上,到目前为止,预计的“爆炸式”增长并没有在第三和第四行受到欢迎,尤其是在农村家电市场,这是非常令人困惑的。

家电下乡十年后 新一轮爆发增长为何迟迟不来?-扬州阴训家电

  十年了,为何没有“再”爆发?

回顾家电下乡的“繁荣景象”,2007年12月,山东、河南、四川、青岛等省市率先启动家电下乡试点,给予彩电、冰箱(含冰柜)和手机销售价格13%的直接补贴。2008年,农村家电覆盖面扩大到辽宁、大连、广西、重庆、陕西等14个省市(自治区)。该类别还扩展到四类产品,如彩电、冰箱、洗衣机和手机。今年,家电下乡财政补贴达到104亿元,拉动消费9200亿元。

从2009年2月起,家电下乡并开始在全国推广。产品类别从四个类别变为八个类别。增加了摩托车、电脑、热水器和空调。我要说的是,家电下乡政策,加上随后出台的以新换旧、节能惠民的政策激励措施,在政策受到影响的那些年里,家电国内市场出现了“前所未有”的增长。据商务部统计,截至2012年10月底,全国共向农村销售家电2.83亿台,销售额6811亿元。在此期间,家用电器的销售量每年增长10%以上。

这是什么概念?

根据2019年中国益康家电零售市场的数据,记者计算出该年家用电器(冰箱、洗衣机、空调、冰柜、抽油烟机)的累计销量为1.59亿台。此外,2019年家电零售总额为8920亿元(不包括3C)。诚然,“2.83亿台”和“6811亿元”包含了当年全部家电下乡的销售数据。然而,家电消费升级的概念并没有被广泛提及和推广,新家电类别的扩张还处于起步阶段,市场消费只受政策影响。当时的增长趋势可以说是非常迅速。

话题又回到了“十年系列”。2018年5月,中国家电网记者在对冰箱市场进行采访和调研时,大多数冰箱企业都提到“家电下乡整整十年,市场进入持续升级期”然而,到目前为止,三、四级家电市场和农村市场还没有出现爆炸性的增长。企业层面普遍反映的原因之一是,“对新设备的需求是一个缓慢释放的过程,而且在如此长的时间内也在缓慢消耗”。回顾过去几年退出家电市场发展的政策,一些冰箱企业告诉记者,当时在家电下乡项目实施期间,一些小品牌通过这一政策进入了农村市场。这些小品牌在产品质量和售后维护方面存在一些不完善的安全系统。有些产品的使用寿命远低于十年,而且很可能在三到五年内会有替代品,这将导致消费一些五年前甚至更早的新产品。

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