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创新不止,博西家电探索并引领洗碗机行业健康发展-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-06-08   click:

近年来,传统厨房和电器产品的增长逐渐放缓。洗碗机被许多员工视为厨房和电器行业最后的高额红利。受新皇冠病毒流行的“黑天鹅”事件的影响,今年Q1的洗碗机有增无减。然而,由于防疫专家对洗碗机杀菌消毒功能的肯定,即使在离线销售受阻的流行时期,独立和台式洗碗机的销量也大幅增长。

在国内疫情得到有效控制后,洗碗机行业在五一期间也经历了快速复苏。据奥维扬称,在五一促销期间(2020年的第16至18周),洗碗机零售额同比增长72.7%,零售额同比增长59.7%。

值得注意的是,博斯家电旗下品牌西门子家电在五一促销期间继续保持在线和线下零售份额的领先地位。据奥维扬称,西门子洗碗机约占在线零售额的30%,占离线零售额的50%以上。博斯家电相关负责人告诉中国家电网,虽然疫情期间线下平台受到影响,嵌入式洗碗机的销售也有一些限制,但随着疫情的缓解,我相信整体销量会大幅增加。

行业领导者的发展在很大程度上可以反映一个行业的发展速度和前景。自1964年西门子家用电器品牌推出第一台洗碗机以来,博斯家用电器已经深入洗碗机行业56年。通过不断的产品创新和技术创新,博斯家电在消费者心中形成了根深蒂固的影响力。

在洗碗机热销背后,从业者可能会有这样的好奇心:面对今年的特殊情况,博斯家电如何调整营销节奏和产品推广重点?你如何预测洗碗机行业的未来发展?

创新不止,博西家电探索并引领洗碗机行业健康发展-扬州阴训家电

  线上直播、线下销售各取其长

今年的流行改变了消费者的消费习惯,越来越多的消费者,尤其是中老年人,开始通过电子商务平台购买家电。这在一定程度上影响了家用电器的销售渠道和销售方式。增加网上销售的比例已经成为一种趋势,直播等网上销售方式也越来越普遍。虽然一些家电观察家认为,家电产品不适合网上直播销售,但在疫情的影响下,这种渠道模式的改变已经成为箭在弦上。像许多家电制造商一样,博斯家电也顺应这一趋势,调整了销售渠道。

事实上,博斯电器长期以来一直坚持线上和线下市场均衡发展的战略。以洗碗机为例,博西电器在天猫、京东、苏宁乐购等电子商务平台上推出了不同型号的产品,并根据不同线上线下渠道的特点,从产品角度进行了差异化分销。

在流行期间,许多用户更加关注具有杀菌和消毒功能的家用电器,例如洗碗机,并且他们的购买需求也增加了。为此,博斯家电内部营销人员反应迅速,制作了一批营销材料以及与杀菌、保健相关的产品介绍页面、视频等宣传材料,并结合当前用户的关注,有针对性地推送相关信息。

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