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工程渠道已成新增长点 厨电企业打“健康”牌抢占市场-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-06-08   click:

随着国内疫情得到控制,健康住宅和社区被许多厨房和电力企业视为新的增长点。

“2019年,厨房和电力行业的线下零售和电子商务渠道将缓慢增长,工程渠道可能在未来几年增长最快。”一家知名证券公司的电器分析师告诉记者《每日经济新闻》。

对于厨电企业来说,虽然工程渠道的毛利率相对较低,但在行业增速放缓的大趋势下,工程渠道的重要性日益凸显。上市厨师也想通过工程渠道抢占精装市场。

6月5日,邰方集团告诉记者,该公司已推出第一个面向社区的油烟整体解决方案——倍直联油烟净化系统,这是不同于以往的面向C的新产品。这一次,它更针对工程渠道和房地产开发商。

家电分析师刘步尘认为,《建筑业发展十三五规划》明确表示,到2020年,中国新建和完全装修住宅区的比例将达到30%。受相关政策影响,精装房市场渗透率将进一步提高。在当前的厨房和电力行业,工程渠道也是一个增量市场,厨房和电力企业也非常重视这个市场。

Oviyun.com发布的2019年中国房地产精装修市场厨房电器产品年度报告显示,精装修厨房电器市场2019年同比增长26.4%,呈现快速增长趋势。

Oviyun.com早些时候说,精致的装饰和综合炉灶将有助于厨房和电力行业打破僵局。从政策角度来看,全/精装政策的实施覆盖27个省市,具体城市政策的实施,以及样板房的精细化监管。在政策推动下,精装市场稳步增长,预装产品渗透率达到32%,家电需求同比增长。2019年,中国精装修商品住宅的开放规模将保持快速增长。

安信证券研究分析报告认为,精装修房比例上升,有利于厨房和电力工程机械的销售。近年来,精装房的渗透性有所增加。从家电的配置率来看,厨房用电的配置率高于其他家电,因此精装修的发展对厨房电影更有意义。与海外经验类似,安森证券表示,未来精装房在中国的普及率预计将达到40%以上,厨房和电气工程机械的销售增长空间更大。

然而,从上市公司电器和华帝控股所有者的2019年财务报告来看,工程渠道发展迅速,市场份额进一步增加。两家公司都对工程频道寄予厚望。然而,根据邰方集团提供的数据,截至2020年5月,邰方已经与近1000家房地产企业合作伙伴完美交付了12000多个精装项目。

家电分析师刘步尘认为,厨房与房地产企业的合作主要面向高端市场,厨房与电力企业的合作主要面向整体厨房装修。与面向高端的产品相比,高端产品的毛利率可能相对较低。此外,厨房和电力公司通常与房地产公司签订合同,进入房地产公司的采购名单是关键。

与此同时,刘步尘表示,房地产开发商将筛选供应商,他们不想进入,如果他们想。因此,对于具有较高品牌知名度和创新研发能力的厨电企业来说,它具有比较优势。

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