6月1日，阿里巴巴披露称，自6.18事件于午夜开始以来的5个小时内，苹果智能手机iPhone在天猫的销售额超过5亿元，创下新的纪录。
阿里巴巴表示，这个数字超过了iPhone在中国市场的单日交易额。根据苹果公司2020财年第二季度的财务报告，苹果产品在中国市场的平均日销售额约为3.8亿元。
5月29日，天猫旗舰店开业六年半后，苹果官方首次参与了平台的降价活动。参与产品的累计折扣高达原价的20%左右。天猫在同一天宣布，苹果将正式参与其6.18折优惠。
天猫透露，iPhone 11和其他产品支持全线每300家门店降价40%，150元场地打折。该折扣包括苹果公司4月份发布的新款iPhone SE，苹果公司官方承诺将降价200元，并支持12次无息分期付款。
阿里巴巴集团副总裁兼天猫平台运营总经理刘波表示，天猫是除苹果官方网站外，苹果在中国唯一的官方运营平台。
天猫官方网站显示，苹果官方旗舰店将于2013年12月10日开业，其运营商为苹果创意产品贸易(北京)有限公司。工商数据显示，该公司由一家外国法人全资拥有，由苹果运营国际有限公司全资拥有。JD.com和苏宁的官方网站显示，苹果的“自有旗舰店”由苹果授权经销商经营。
