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打法创新“混战”直播 电商大促“火药味”更浓-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-06-02   click:

作为新皇冠肺炎疫情爆发后的第一个网上和网下购物节,今年的618电子商务年与往年大不相同:一方面,许多受疫情影响的企业希望通过618推动销售;另一方面,已经被压制了几个月的“消费能力”需要通过平台和企业联合发起的“实实在在的利益”推广活动来释放。《南方日报》记者从阿里巴巴、京东、品多等电子商务平台了解到,就促销力度、投资资源和营业额而言,今年的618将是有史以来最大的618。在巨大的推动下,各大电子商务平台开始相互争斗。他们都希望成为这种“复仇消费”中“复仇”的最大目标。这也使得今年第一个充满“火药”和“战争”的电子商务平台迫在眉睫。

  消费券:针锋相对“重兵器”

为了促进当地经济在疫情下尽快复苏,许多地方政府都推出了消费券的形式来刺激消费。在今年的618中,消费券和补贴等刺激消费的“裸”方式将成为刺激消费和平台之间竞争的“重型武器”。

就天猫而言,在618期间,天猫将与许多政府和品牌一起,发行今年最大的现金券和补贴,估计金额超过100亿元。据报道,在折扣方面,天猫618商户推出了每天50%的折扣车、100件参与数十亿美元补贴的奢侈品、新旧换车、0小时超级速战速决、618辆理想生活列车等项目。所有这些都会给消费者带来实实在在的好处。在全额减免的基础上,消费券也可以作为现金使用,相应金额在支付时可以在优惠价格的基础上直接减免。

至于JD.com,618今年还将带来消费者青睐的“超级100亿补贴”,同时,它将与许多品牌商家结合,带来1000亿折扣的巨额利润。此外,360buy.com将与许多政府携手,以优惠券的形式携带红包消费,并以北京第一贴、生日礼品袋、省钱优惠券、社会优惠券等形式向全国用户发放优惠券。总额达100亿元。除了为所有消费者提供高额补贴外,360buy.com 618还为不同用户群体提供特殊优惠政策。

在竞争方面,在618年之前,“小试牛年”已经推出了“秒杀节”,而“限时秒杀”促销也是与数十亿的补贴一起推出的。“通过这次‘秒杀节’,我们将进一步积累618的数据,在所有商品和渠道最低价格的基础上,我们将引入更准确的补贴和利润分享模式以及更有趣的互动体验。”据品都“秒杀”商务集团负责人邹丽介绍,去年618期间,“限时秒杀”首次推出“万人集团”模式,给品牌商家带来2.5亿多新乘客。

业内人士表示,为了提高消费者的消费热情和强度,各种消费券的推出无疑可以起到很好的促进作用,各大电子商务平台对消费券效果的认可也可以通过将消费券作为平台间竞争的“主阵地”来体现。

  打法创新,“混战”直播

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