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搜索乏力、AI难赋能,搜狗的未来在哪里?-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-06-01   click:

继2019年第一季度上市以来的首次净亏损之后,2020年第一季度的净亏损3,160万美元成为搜狗上市以来最大的单季度亏损,较2019年同期增长710%。更值得一提的是,据信这也直接导致了刚刚在2019年第四季度扭亏为盈的母公司搜狐(Sohu)。根据搜狐此前的第一季度收益报告,其第一季度总收入为4.36亿美元,同比增长6%。非一般会计准则认为搜狐的净亏损为1800万美元,同比下降。搜狐表示,在排除搜狗的影响后,其净亏损缩小至800万美元。

事实上,早在今年3月,搜狐董事长兼首席执行官张朝阳就表示,这种流行病将给其品牌广告和搜狗业务带来一定压力。显然,搜狗第一季度运营成本的上升和净亏损的大幅扩大证实了这一点。另一方面,就收入而言,搜狗继续缓慢增长,同比增长2%,但搜索和搜索相关业务的收入仅同比增长1%。再加上2019年第四季度同比下降1%,搜狗多年来依赖的搜索业务可以说面临着不小的挑战。

主要业务停滞不前,净亏损激增。搜狗第一季度的表现再次引起外界的怀疑。

搜索乏力、AI难赋能,搜狗的未来在哪里?-扬州阴训家电

  搜索主业低迷 疫情下流量成本大增

回顾过去两年搜狗一季度的财务业绩,我们可以发现,其搜索和搜索相关业务收入逐渐持平,同比增长上下波动,而基于拍卖的点击付费服务的比例正在逐步上升。可以看出,该业务此前已经在一定程度上陷入了增长乏力的困境,随着时间的推移,这种弱势还会进一步表现出来。具体来说,在过去四个季度,来自搜狗搜索和搜索相关业务的收入同比增长率分别为2%、12.9%、1%和1%。

作为连续七个季度占据搜狗总收入90%以上的核心业务,搜索业务的低迷甚至停滞不前将不可避免地影响搜狗的业绩。自2018年第三季度以来,搜狗的收入同比增长率已降至10%以下,2019年第三季度的增长率为13.9%,而2019年第四季度和2020年Q1的同比增长率仅为1%和2%,收入增长几乎停滞不前。可以说,搜索业务一直是搜狗整体表现的晴雨表,毫无疑问,2019年第四季度同比负增长释放了一个危险信号,突显出搜狗单一收入结构的隐忧。

不仅如此,搜狗在搜索方面对外部交通的依赖也像一颗“隐形炸弹”,随时可能对自己造成伤害。以搜狗2017年上市时的数据为例。当时,只有21.8%的流量来自搜狗自己的产品,外部搜索流量占搜狗流量的绝大多数。随后,搜狗优化了自身和外部交通的分布。2019年第四季度,其流量分布为:30%来自自有渠道,35%来自腾讯,35%来自付费购买。

今年第一季度,受疫情影响,搜狗搜索的交通流量同比增长20%,但接下来搜狗的收入成本大幅增加,交通结构中对支付渠道交通流量的依赖性进一步增加。据搜狗首席财务官周毅在业绩报告会后回答分析师提问时表示,Q1搜狗今年的付费频道流量增长率高于整体流量增长率,因此其自有频道的整体比例为25%,腾讯为36%,付费购买为39%。这对搜狗来说无疑是一个挫折。此外,字节跳动在今年2月推出了独立的“标题搜索”应用程序,正式进入搜索市场。华为以前也在海外推出过华为搜索应用,这可能会推动原本稳固的搜索市场拥抱变革,也可能对搜狗构成新的挑战。

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