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线上排名跑进前四,这家冰箱品牌是如何做到的?-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-06-01   click:

进入2020年,在经历了流行病的洗礼后,冰箱市场经历了更加深刻的需求变化。在产品方面,大容量冰箱具有保健、保鲜、清洁口味、多温储存、节能等核心功能。面临更大的发展机遇。在频道方面,突出了在线频道的优势和创新模式,如在线直播和社会销售。换句话说,在2020年的“黑天鹅”疫情中,较早布局产品和渠道的冰箱企业将变得被动积极,抓住市场机遇。康佳就是一个典型的例子。

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  产品与渠道质变升级

在5月28日举行的2020中国冰箱行业高峰论坛上,京东家电制冷类总监李文杰在会上分享了专题报告中的一组数据,显示康佳冰箱在2020年京东冰箱零售排名中已上升至前五位。

在网上,前台零售是提升品牌价值的重要手段。显然,康佳冰箱的排名变化是从量变到质变。

“优质发展促进产品升级,”集团白电事业部副总经理俞在高峰论坛上就此主题发言,并明确阐述了冰箱所推崇的发展核心。于表示,我们坚持以“健康”和“智能”为核心的技术研发,全面贯彻公司产品“新四化”理念,不断创新保鲜技术,促进产品升级换代。

在流行期间,家庭生活给了消费者更多的家电体验。作为家庭食品管理中心,冰箱也不例外。相应地,消费者对他们的冰箱和理想的冰箱产品的认识比以往任何时候都更清楚,在此期间,对健康和保鲜的大容量冰箱的需求激增。

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据最新数据显示,今年5月1日京东生产线上的冰箱销量中,501-600升和600升以上的冰箱销量同比增长3个百分点,分别达到14%和10%。然而,中国益康的数据显示,今年1月至4月,冰箱全渠道市场中500升以上产品的比例为35.0%,高于去年同期的34.1%。

然后,如果你能把握住用户的深层需求,提前做好产品布局,你就能抓住这一时期的市场机遇。康佳冰箱对用户的需求反应迅速。今年新推出的15天生态保鲜冰箱利用k-fresh cell energy保鲜技术、变湿保鲜技术和云离子杀菌技术,针对用户的三大痛点,即食品原料的大容量储存、超长保鲜时间和杀菌保健,实现了15天的超长保鲜。它已经在冰箱里形成了一个天然的保鲜“农场”,并且已经成为家庭用户的“食物储藏品”。

正如集团白色家电事业部市场部总经理万所言,雪柜产品的消费结构在流行后会发生变化,消费者在购买雪柜时会更加注重其功能性。康佳的15天生态保鲜冰箱围绕用户的痛点进行了创新和功能改进。

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