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加速高端转型 美菱冰箱以储鲜创新科技掀健康换代风潮-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-06-01   click:

在过去两年的国内冰箱市场中,随着大规模增长的减速,大量企业开始转向中高端市场。美菱是通过引进大容量新产品和更新保鲜智能技术来扩大高端市场份额的最具代表性的企业之一。5月28日,在中国家用电器网主办的“中国冰箱行业高峰论坛——2020”上,美菱M鲜釉紫色BCD-415WQ3S冰箱荣获“2020中国冰箱行业长期保存之星”称号,另一产品美菱BCD-432WPU9CX荣获中国家用电器网和京东电子商务平台联合颁发的“2020中国冰箱行业优秀渠道性能产品奖”。同时,为表彰美菱在防疫期间的突出贡献,论坛授予美菱“2020中国冰箱行业特别公共服务奖”。这些奖项也印证了美菱冰箱作为行业领先品牌的强大实力。

加速高端转型 美菱冰箱以储鲜创新科技掀健康换代风潮-扬州阴训家电

  疫情加速焕新需求

自从家电下乡、节能惠民的政策红利逐渐消失后,冰箱销售在过去的五六年里一直处于低水平。此外,随着城市和农村地区100户家庭拥有的冰箱越来越多,冰箱逐渐进入股票市场,升级和结构升级成为市场的主题。

今年以来,突发疫情给中国家电行业带来了更大的压力。冰箱市场不可避免地受到影响,第一季度的销售额大幅下降。根据奥维扬的数据,2020年Q1冰箱市场的零售量达到468万台,同比下降22.6%,零售量为130亿元,同比下降28.0%。然而,尽管疫情的突然到来打破了冰箱市场原本平静的步伐,但升级和结构升级的主要需求并没有改变。在流行病期间,大多数家庭群体发起了“厨房热”和“囤积潮”。在此期间,对大容量冰箱的需求显著增加。数据显示,在2020年初,交叉和柜台开放的冰箱产品显示了相对较高的增长水平。零售额所占比重明显高于同期,且增长趋势没有下降。此外,根据中义康1-12周的监测数据,3800元至4500元价格区间内的冰箱占比达到18.3%,同比增长2.3%,万元及以上价格区间内的占比达到18.2%,保持反向增长。

“在这场流行病之后,消费者对他们需要什么样的产品有了更清晰、更具体的答案。”在最近的一次采访和研究中,大多数冰箱公司告诉中国家用电器网,除了最常提到的美观和易用性之外,消费者对冰箱产品的两个最突出的需求点是产品性能,尤其是容量,以及健康和保存功能。“经过疫情的洗礼,我相信整个消费群体对冰箱的需求将达到前所未有的紧迫水平。”有些企业这么说。

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事实上,自十多年前家电下乡以来,冰箱行业的升级已经迅速普及。现在它已经到了升级的地步。在这个长期而缓慢的升级过程中,人们对健康、环境保护、区域存储等核心需求有着相对强烈的理解。这进一步加速了他们用新的来取代旧的行动。然而,无论是升级还是以新换旧,行业分析普遍认为,对于冰箱企业来说,最重要的是利用新产品和新技术给消费者带来更好或更多的体验,包括设计、智能利用,同时也强调性能,即制冷性能、容量、保鲜程度等。冰箱,也突出技术创新的健康功能,如冰箱杀菌。

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