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618将至,冰箱行业会迎来报复性消费吗?-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-06-01   click:

自冰箱行业发展以来,——产品的保存和储存保持不变。在围绕这两个核心功能进行升级的同时,企业还开发了与健康管理和食品管理密切相关的生态功能,以满足消费者的不同使用场景。

经过几十年的发展,冰箱的普及率已经接近饱和。受疫情影响,消费受到抑制,今年Q1冰箱行业整体销售也受到一定影响。然而,随着国内疫情基本得到有效控制,冰箱行业的销售正在逐步恢复。根据中国益康的数据,今年五一期间(第16周至第19周)冰箱市场的总零售额为130亿元,同比增长4.8%,零售额达到411万台,同比增长6.1%。冰箱行业逐渐显示出升温趋势,在线和离线都有显著增长。那么在618这个促销节点附近,冰箱行业会欢迎报复性消费吗?

在判断这个问题之前,我们不妨回顾一下5月1日冰箱市场的增长情况,找出原因。

事实上,促成5月冰箱市场增长的因素之一是,疫情抑制了消费者的购物需求,导致第一季度市场萎缩。虽然上半年受疫情影响,但整个冰箱市场呈现下降趋势,冰箱普及率高,已成为消费者家庭生活中不可或缺的一部分。虽然中国的疫情有了明显的改善,但消费者的信心已经逐步提高。所有这些因素共同推动了5月份冰箱市场的复苏,甚至将延续这一复苏趋势至618。

这种流行病也对消费者的消费习惯产生了巨大影响。在流行病期间,许多消费者过去常常去超市购买一周或更长时间的食品材料,这导致消费者对冰箱产品的需求释放。同时,需求方向也发生了变化,对多存储空间、多温区、大容量、长期保存等功能的需求越来越强烈。几位冰箱企业领导表示,多门、对门、横门等大容量、多存储空间的冰箱产品,今年5月销售业绩良好。集团白色家电事业部市场部总经理万认为,消费结构的变化将促使消费者对冰箱产品提出新的需求,如冰箱的超长保质和健康杀菌需求将会扩大。

面对五一假期冰箱市场的复苏,许多冰箱企业的相关领导相对冷静地认为,冰箱市场的复苏可能会到来,但报复性增长可能不会到来。尽管今年消费受到抑制,但居民总收入并没有增加,一些居民的收入甚至下降了。许多人在购买家用电器时会比以前更加理性。

官方数据也证实了这一点。根据央行发布的数据,4月底广义货币(M2)余额为209.35万亿元,同比分别增长11.1%、1%和2.6%。狭义货币(M1)余额为57.02万亿元,同比增长5.5%。增长率分别比上月末和去年同期高0.5%和2.6%。M2的增长率大约是M1的两倍,这表明消费者更倾向于存钱而不是消费。惠而浦(中国)冰浴产品市场部总经理山认为,即使疫情被启封,疫情的长期影响也会导致冰箱市场出现报复性的V型反弹,但过程会很缓慢。

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