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需求回暖、高端跃升,疫后冰箱市场“换新”破局-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-05-30   click:

5月28日,在中国家用电器协会信息产业发展部和国家信息中心的指导下,由中国家用电器网主办的“中国冰箱行业高峰论坛——2020”在北京以“网上直播、多平台直播”的全新联动模式举行。会上,博世家电、卡萨尔特、科尔莫、新飞、海尔、海信、欧玛、华日、康佳、美菱、美美、松下、荣盛、三星、西门子家电、TCL、惠而浦、万宝等主流冰箱品牌企业。聚集论坛独家渠道合作伙伴京东家电和数据支持机构中的益康,梳理流行和后流行时代的行业背景、消费趋势和渠道变化,探讨冰箱行业的发展和演变方向。

此外,在国内疫情逐步缓解的背景下,为冰箱市场创造更多动力,加快冰箱市场回归正轨也成为本次论坛的重要目标。在此基础上,会议期间,由中国家电网、京东家电和多家主流冰箱品牌企业共同打造的“2020京东冰箱新机遇、新趋势、新征程6.18启动仪式”正式启动。京东在线平台还将在峰会论坛上全面推广所有参与品牌的在线产品,并配合最热门的现场直播协助销售。

  冰箱市场回暖,品牌集中度加速提升

随着疫情的缓解和过去几个月企业研发、营销、配送等方面的不断增加,年初以来笼罩在冰箱乃至整个家电市场上的乌云终于消散了。根据中国益康21周(05.18-05.24)的最新数据,受疫情影响最大的线下市场,无论是空冰洗涤、黑电、厨房电器还是小家电,都比去年同期实现了较大幅度的增长。其中,冰箱类在电力市场中最为突出,零售量和零售额分别同比增长42.4%和68.6%。

事实上,这更像是受疫情影响后冰箱市场逐渐复苏的缩影。通过时间线的延长,可以看出网上市场进入第12周后进入正增长模式,线下市场的下行趋势在波动中逐渐收窄,并在第19周迎来正增长。根据中国益康推的总数据,今年五一期间(16-19周)冰箱市场的总零售额为130亿元,同比增长4.8%。零售额达到411万辆,同比增长6.1%。

至于市场需求的全面复苏,各冰箱企业的感受无疑更加深刻。长虹美菱洗冰电子商务公司总经理王德宝在论坛对话中表示:“疫情对冰箱行业产生了很大影响,尤其是在第一季度,当时市场大幅下跌,但中国一直非常擅长抗击疫情,因此4月份开始的市场反弹非常明显。”博斯家电事业部和直营部高级总监张琦认为,5月份冰箱销售的复苏是令人满意的,而冰箱市场将在下半年有适度的增长。新飞电器副总经理刘斌表示:“从市场表现来看,随着5月份后疫情的减少,整体需求有一个累积释放。”。

另一个值得注意的现象是冰箱市场在流行病期间的弹性。数据显示,2020年第一季度,白色家电零售总额同比下降44.9%,空调和洗衣机零售总额同比分别下降54.5%和37.1%,而冰箱市场规模降幅相对较小,为33.6%。然而,2019年,当整体家电市场下滑时,冰箱市场也保持稳定,零售额同比分别增长6.7%和1.0%,领先电力市场。对此,中国益康白色家电事业部总经理王宏基在论坛上表示,“从增长率来看,2019年冰箱市场将非常稳定。甚至

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