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净水市场阶段性遇顶 或迎来二次普及机会-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-05-28   click:

水质健康关系到生命健康。随着人们生活质量的提高,越来越多的家庭开始关注饮用水问题,并已经安装或正在考虑安装净水器。

净水市场阶段性遇顶 或迎来二次普及机会-扬州阴训家电

据统计,中国24%的人喝劣质水,3000万人喝高硬度水,5000万人喝高氟水。再加上地下和天然水质的污染。饮用劣质水的人数每年也呈上升趋势。目前,消费者对清洁水的需求正逐步从改善需求转变为刚性需求。

值得注意的是,年复一年增长的净水市场在2019年首次出现负增长。根据奥维扬的数据,2019年清洁水零售市场为309.3亿元,同比下降2.4%。此外,受今年疫情的影响,净水器线下市场下滑加剧。从类别发展来看,净水器逐步达到高峰,竞争压力加大。

然而,从长远来看,净水器行业可能会进入一个新的竞争阶段。

奥维云网络分析表示,从净水器行业的发展阶段,从引进阶段到第一次推广阶段,净水器产品升级的主线从反渗透、超滤、纳滤、活性炭等净化技术上证实了反渗透主导的产品结构,并在此基础上继续推进通量升级迭代的发展路线。净水市场刚刚完成市场推广的第一阶段。

但是,在下一个二次推广阶段,企业需要对细分市场有更准确的定位,对产品有更清晰的定位。在没有革命性的技术突破之前,产品细分将成为下一阶段的行业主题。

根据奥维云网络的计算数据,2019年全国末端净水器普及率仅为16.8%,其中城市地区为12.6%,农村地区为3.9%,净水设备为27.7%。这个市场仍然有很大的市场拓展机会。

Oviyun指出,净水器的未来用户大致可分为三类:更新用户、中高线市场的新用户和低线市场的新用户。

  更新用户:潜在高端用户群体

从整机的使用寿命和其他条件来看,推测市场上对更换早期批次净水器的需求正在逐步释放。该群体对品牌和净水精度要求高,消费能力强。它也将成为水净化市场的潜在高端用户群体。

从产品方面来看,除了目前对净水产品的高通量和低废水量的需求外,净水产品的功能、智能化程度和健康水平都将有较大的提升。集成冷热饮料、智能水龙头和无菌管道将逐渐成为满足他们需求的标准产品。

  中高线市场新增用户:对价格敏感

其次,它是覆盖一级和二级市场的高新技术产品的新增用户。由于纯净水首先在一级市场和二级市场投放,市场在19年内出现下滑,主要是由于一级市场和二级市场初期市场红利大量释放。

对于这部分群体来说,产品应该具有体积小、加热、价格低等功能。此外,色彩价值和智能也是该小组的重点。同时,这些群体中的大多数是25岁至40岁之间的主要消费者,他们更习惯于网上购物,因此他们对价格、产品性能、颜色价值等更敏感。

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