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爱仕达“第三次创业”背水一战-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-05-27   click:

5月26日,艾希达(002403。深交所披露了其2019年年度报告。公司营业收入35.42亿元,同比增长8.73%,归属于母公司的净利润1.29亿元,同比下降13.35%。

扣除补贴等非经常性损益5027.4万元,公司去年扣除非净利润9472.84万元,同比下降33.58%。

值得一提的是,这是该公司连续第三年业绩下滑。2017年至2019年,艾士达的营业收入分别为30.72亿元、32.58亿元和35.42亿元,其对母公司的净利润分别为1.73亿元、1.49亿元和1.29亿元。收入增长和净利润下降导致公司净利率从2017年的5.62%降至2017年的3.64%。

艾诗达前身是一家农业机械和五金修理厂,于1978年在浙江省温岭市成立。它于1986年开始生产炊具,并于1993年成为一家合资企业,专门生产炊具。次年,该公司更名为艾诗达,并于2010年登陆深圳证券交易所。

近年来公司业绩下滑的主要原因是炊具这一核心业务,收入增长乏力,盈利能力下降。

2019年,公司炊具行业营业收入为27.35亿元,同比仅增长4.89%,毛利率为41.11%,同比下降0.57个百分点。从2016年至2018年,公司炊具行业的毛利率分别为43.54%、42.65%和41.68%。

根据炊具溢价空间小的行业特点,公司上市后采取了多项措施提升业绩:一方面,公司于2011年开始实施明星时代战略,并请孙力代言,广告遍及全国各地;另一方面,公司大力发展电子商务渠道。

显而易见的是,即使经过多年的发展,该公司的电子商务渠道与同行之间仍有相当大的差距。截至2020年5月26日下午6点,艾诗达猫旗舰店拥有589,000名粉丝,而supor和Juyang(002242。深圳)分别有249万和240万粉丝。

2020年初,受疫情影响,住在家里的人数增加,人们对厨房用品的热情继续高涨。主要上市厨房产品公司第一季度业绩也较往年春节旺季有所下降,但整体变化不大。

然而,由于缺乏电子商务渠道,该公司在第一季度遭受了直接损失。2020年Q1公司营业收入为4.68亿元,同比下降45.60%,归属于母公司的净利润为3329万元,同比下降168.87%。

中国炊具行业的两大巨头,苏泊尔(002032)。SZ)和Eshta,都在新世纪之初涉足小型厨房电器领域。

创造新的性能增长点,乐观小家电消费趋势,让自然在多元化的同一场景下顺其自然,成为炊具企业大规模进入小家电的主要原因。

如今,苏泊尔已成为小家电巨头之一,2019年营业收入接近200亿元,其中小家电占近70%。2010年,公司的小型厨房电器收入为27.29亿元,占公司收入的不到50%。炊具是性能责任。

2010年,Eshta的小厨房电器收入为1.2亿元,占公司业务的5.91%。2019年,该行业营业收入为4.44亿元,占12.54%。

该公司曾希望生产小型厨房电器,但其发展速度低于竞争对手。总的来说,该公司对小型厨房用具的改造并不突出,今天的表现仍然严重依赖于炊具。

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