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洗碗机线上线下两重天,方太西门子美的海尔分野-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-05-27   click:

然而,在短短几年内,洗碗机已经出现在中国的厨房电器市场,在中国的家用电器行业处于领先地位,实现了从产品上市和促销到消费市场爆炸式增长的持续着陆。随着市场规模的扩大和消费者需求的活跃,洗碗机已经成为许多追求高品质生活的家庭的厨房必需品之一。

市场消费的爆炸也直接导致了洗碗品牌企业竞争格局的不断分化,其中最具代表性的是线上和线下市场的二元格局以及美国、西门子、邰方、松下和海尔等众多品牌的分化。

来自Ovieyun.com的数据显示,截至今年5月10日,洗碗机在线市场的零售额和零售额分别增长了54.67%和39.42%。零售额和线下市场零售额同比分别下降8.89%和9.69%。市场消费的差异化模式在整个家用电器行业都有所体现,即线上线下急剧上升,线上线下略有下降。它突出了洗碗机类别的杰出表现,也表明了不同主流消费群体在线和离线的行为差异。

在洗碗机在线市场,从零售量的角度来看,美的基于多品牌战略,实现了销量和销量的全面领先,并引领消费市场。西门子不仅领先第二名超过22个百分点,还轻松超过邰方、松下、海尔和久仰等对手。此外,米云、惠而浦、华帝、博斯等品牌的市场份额将降至1%左右,上下波动,难以上升。

在网上市场上,我们还可以看到,美容部门的领先地位不仅仅是由于产品的全面覆盖,涉及桌面、嵌入式、水槽等类别;与此同时,美国产品的价格对消费者来说相当有竞争力。美国品牌洗碗机的平均价格是2932元。华菱牌洗碗机的平均价格是1435元。西门子品牌的平均价格为4991元,邰方品牌的平均价格高达6006元。

出人意料的是,作为日本家电行业的基准品牌,松下洗碗机的网上平均价格为2836元,低于美国洗碗机的价格。这表明该公司在中国的在线市场采取了低价竞争策略,并希望在中国洗碗机市场分一杯羹。

在洗碗机的线下市场,西门子、美的和邰方的零售量位居前三,而boss、海尔、华帝和松下等品牌则落在后面。其中,西门子的市场份额更高,超过了第二和第三位的总和。邰方与美的平起平坐,但邰方的零售额比美的好。

虽然老板在线下市场的份额高于海尔和华帝等品牌,但份额只有一位数。事实上,作为专业厨房和电气阵营中的领先企业之一,老板近年来在扩展抽油烟机业务时,错过了洗碗机类的系统布局和全面抢夺。这也给其他厨房和电力企业提出了警告:

也就是说,在当前市场不断变化、消费不断变化的时代,所有企业都必须适应形势,做出积极的改变。他们不能固守过去的成就和优势,沉迷于单一类别的统治地位,忽视未来的拥抱和新类别的全面掠夺。

此时,企业必须在一个类别中领先,推出一系列原创创新类别、新赛道和新业务,以更好地迎接挑战,保持持续领先优势。

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