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比上不足比下也不足,为什么苏泊尔竞争处境愈发显得尴尬?-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-05-27   click:

在每个人的电力圈里,美的集团、海尔之家和格力电器是三方对抗中的三大巨头。其他品牌几乎没有机会进入市场,所以他们只能满足于小家电。因此,在过去的十几年里,苏泊尔和久阳在小家电行业已经强势进入市场。根据奥维恩的数据,2019年,美的、苏泊尔和久阳占据了小型家电领域线下市场91.2%的份额。

尽管CR3在小家电领域的线下市场集中度非常高,但仍有像贝尔斯登和墨菲这样的后起之秀蜂拥而至。起初,苏泊尔作为一个小型家用电器的领导者一直很轻松,但这种轻松在最近几年似乎很难维持。

5月25日,a股上市公司苏泊尔的股价下跌1.90%,至每股66.51元,较2019年底每股81.60元的最高价格下跌近20%。与美的、久阳、贝尔等竞争公司的股价走势相比,苏泊尔的下跌明显更加缓慢。

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  苏泊尔一季度到底有多“惨”

从股价下跌的时间间隔来看,Supor在2020年第一季度的表现应该包含更重要的指导信息。果然,苏泊尔的第一季度业绩有点令人沮丧。数据显示,苏佩尔本期实现营业收入35.81亿元,同比下降34.57%。净利润为3.07亿英镑,同比下降40.44%。

一些朋友可能会说,由于第一季度疫情得到严格防控,苏泊尔的业绩下滑是不正常的。但是斑马军认为这不正常。因为,在第一季度,对小型家电行业的整体影响相对较小。

根据奥维扬的数据,2020年第一季度,冰箱、冰柜、洗衣机和空调等家用电器的零售总额下降了约45%。另一方面,小型家用电器具有单价低、体积小、免安装、服务轻、易于销售的特点,从而实现了从网上销售到网下销售的重大损失的快速恢复。一些类别甚至通过所有渠道实现了销售的大幅增长。本期电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、烹饪机等小家电零售总额114.9亿元,同比下降23.7%,远好于电力。

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换句话说,Supel目前的收入降幅远远大于整个行业,与几个领先的竞争对手相比,目前的表现甚至更差。

数据显示,美的集团、久阳股份和贝尔电气目前的收入同比增长率分别为-22.86%、-5.37%和17.32%,明显好于苏泊尔。重要的是要知道美的集团的核心电力业务在第一季度受到了疫情的严重影响。即便如此,其营收表现仍优于苏泊尔。

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