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家电线上销售占比首超50% 直播带货下小家电“开挂式”增长-扬州阴训家电

来源:扬州阴训家电  作者:阴训  TIME:2020-05-27   click:

随着流动奖励期的结束,家电在线市场的增长率逐渐下降。然而,突如其来的疫情不仅严重破坏了线下渠道,还重塑了人们的消费习惯,再次加速了网上市场。

近日,中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》数据显示,今年一季度中国家电市场整体零售规模达到1204亿元,较去年同期大幅下降。然而,电子商务渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,达到55.8%。疫情进一步巩固和加深了网上购物的习惯。

这也促使家电制造商和零售商积极改造他们的产品、营销、渠道和服务。不久前,格力电气的董事长兼总裁(56.270,-0.61,-1.07%)出现在快速直播平台上,并开始在线直播。当晚,“格力东明珠店”等账户在快速直播平台上卖出3.1亿元。事实上,除了格力之外,美的、海尔、海信等家电企业最近也开始直播他们的商品。

《长江商报》记者发现,由于今年一季度的疫情,大型家用电器的销售受到限制,但小型家用电器,如空气油炸锅、西式榨汁机、蒸汽熨斗、电烤箱、电火锅炉等。以厨房和卫生设备为代表的食品安全问题已经开始爆发并持续到今天。

对此,行业评论家张书乐在接受《长江商报》记者采访时表示:“家电行业进入市场是为了给商品带来活力。一方面,它试图为新的营销渠道找到可能的位置。其次,小型家用电器也可以归类为快速消费品的一大类。因此,小家电进入市场是很自然的,这实际上是一种对快速消费品有较好推广效果的营销方式。第三是通过对小家电的探索,找出人人力的非快速消费品能否开辟新的营销渠道。如果没有,它也可以用作品牌推广。”

  “业绩压力+风口”促成直播带货潮

尽管这种流行病的持续传播已经打击了线下实体零售店,但它使在线直播变得更加流行,家电行业也不例外。

5月15日,董明珠在2020年推出第四档商品直播,京东直播创下7.03亿元的好成绩,家电行业商品直播创下新纪录。

在此之前,1月份,董明珠已经三次进入演播室:4月24日,在地摊现场直播,结果是22.53万元。5月10日,它在快车道上直播。结果是3.1亿元。5月10日晚,董明珠也搬到了淘宝工作室,一分钟就带来了1200万元的商品。

事实上,商品直播的旋风不仅席卷了格力,也席卷了整个家电行业。记者注意到,美国、海尔、格兰仕、TCL、久阳等家电企业已陆续在直播室启动试水直播模式。在短短的两个月内,他们从被迫现场销售商品转变为积极主动,实现了品牌推广、营销活动、订单收获.

家电行业分析师刘步尘在接受《长江商报》记者采访时表示:“今年以来,家电企业非常青睐商品直播。背景因素之一是新皇冠流行病的爆发,这给线下实体店销售造成了巨大障碍,导致许多家电企业业绩下降或亏损。在这种业绩压力下,迫切需要新形式的电子商务来弥补线下销售的不足。这是现场直播繁荣的一个重要因素。”

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