新皇冠疫情的“黑天鹅”事件给社会和生产带来了前所未有的冲击，家电行业也未能幸免。它将在2020年遭遇冰点，其中线下市场受到的影响最为严重。
根据国家家电行业信息中心发布的《2020年中国家电行业一季度报告》数据，2020年第一季度家电线下零售额同比下降50.5%，降幅不到一半。虽然电子商务平台在网络市场上积极开展自救，影响相对较小，但零售规模也较去年同期下降了9.2%。
国内市场二季度或现“小高峰”，压力向出口转移
值得一提的是，这款家电的整体零售规模的“深度下降”在第二季度可能有所改善。
目前，疫情在中国得到了快速有效的控制。家电企业也在积极推动恢复工作和生产。面对国内销售疲软和出口受阻的局面，许多家电制造商和零售商都采取了积极措施来保证生产和促进消费。分析人士表示，3月份后，国内疫情得到控制，各地的禁令逐步解除。被抑制和延迟的早期消费需求可能会以一种补偿性的方式反弹，从而增加第二季度消费旺季的到来，以及刺激各地消费的政策的逐步出台。家用电器的需求可能会有一个“小高峰”。对于未来市场，预计短期内“618”将有小规模爆发。
然而，自3月份以来，新爆发的疫情已进入全球大流行阶段，给正在调整的中国家电出口带来了新的困难。
根据《2020年中国家电行业一季度报告》发布的全国家电行业信息。2020年第一季度，中国家电行业国内市场零售额总计1172亿元，同比下降36.1%。出口形势也不容乐观，第一季度家电出口累计达到736亿元，同比下降12.6%。
考虑到全球疫情的影响，消费市场的复苏将是一个相对长期的过程，中国家电出口在中短期内仍将面临压力。总体而言，预计全年家电行业的整体规模将较上年再次萎缩。
然而，尽管整个行业面临巨大压力，但仍有一些积极趋势值得关注。
受益“宅”经济，小家电需求旺盛
在众多家用电器中，虽然传统电源受到疫情的严重影响，但销量却出现了大幅下滑，其中空调市场跌幅最大，受标准和疫情双重影响，降幅达57.2%。彩电、冰箱和洗衣机的销售下降了30-40%。厨房和卫生间电器被限制在家中安装，整体销售也遭受了严重损失。
然而，与此同时，由于流行病对消费者态度的影响，一些小型家用电器在网上热卖。特别是，小型家用电器，如医疗器械和厨房用具，在流行病期间受益于“住宅”经济，并享有强劲的需求。其中，烹饪产品和个人护理产品等小型家用电器的市场规模逆潮流而动。
